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未來30年紅星美凱龍的詩和遠方

2018/3/7 8:22:25 來源:www.rzcoer.tw 評論

??(文/新浪家居 戴蓓 陳潔)“回顧30年創業歷程,就像一副膠卷,一幕幕被雕刻的時光重新浮現。”


??那一晚,上海世博中心的聚光燈如整個中國家居行業的目光都聚焦在了那個舞臺上,車建新站在舞臺中央,由新形象代言人高圓圓、Angelababy相伴左右,顯得更加神采奕奕。對著臺下上千名一起趕來為紅星美凱龍30周年慶生的合作伙伴,他有點激動。


車建新與紅星美凱龍品牌代言人高圓圓、車建新與紅星美凱龍品牌代言人高圓圓、Angelababy


? ?他說今天能走到這里,和自己是“富二代”有關。他說,從父母那里傳承的“勤勞、正直、儉樸”六字讓自己成為了精神上的“富二代”。而立之年的紅星美凱龍 也正激情澎湃,心中的詩和遠方是“打造1000座家居Mall,用1個互聯網新模式,為實體店聚能量;用數字技術實現線上線下一體化;打造一個設計平臺, 用美學價值帶動產品創新。”紅星美凱龍人還給這個宏偉的夢想起了一個網絡感十足的名字——1001戰略。


? ?誰能想到,今天擁有181家商城、2萬名員工、年零售額破600個億的紅星美凱龍,30年前是由一位年輕的木匠拿著借來的600塊錢創辦。30年前它僅是一個五個人的家具作坊。30年后,這個家具作坊成為中國最大家居流通上市品牌“紅星美凱龍”。 2015年于香港聯合交易所,成功敲響了中國家居流通品牌上市的第一聲銅鑼。


??年零售額600個億的紅星美凱龍是怎么煉成的


??從一個家具小作坊到成為年零售額600個億、年盈利超過26億元的企業王國,車建新帶領著紅星美凱龍在書寫人生傳奇的同時,也為中國家居行業30年發展歷程畫上了最濃墨重彩的一筆。


? ?16歲高中輟學后開始做木工;1986年靠借資600元起家創辦了家具作坊;1988年22歲賺到人生第一桶金50萬元;1996年,關掉工廠專注做商場,用商場的方式管理市場;2005年,把中國傳統商鋪和西方Shopping Mall模式相結合,推出情景化的布展,體驗式購物的家居Mall;2012年,紅星美凱龍第100座家居Mall在天津開業;2015年,車建新帶領公司高管走進香港聯合交易所,敲響了紅星美凱龍掛牌上市的銅鑼。


紅星美凱龍創始人、董事長 車建新紅星美凱龍創始人、董事長 車建新


? ?“以提升中國人的居家品味為已任。”常常是車建新和紅星人的“口頭禪”。回顧過去的30年,紅星美凱龍的每一步成長都透露著不斷攀登著的夢想高度和擔當。第一個開創連鎖家居商場商業模式;第一個做加盟店,擴大企業規模;第一個買地自建商場,自己進行物業管理;第一個創建全世界最大的單體家居商場;第一個建成百Mall的家居流通品牌;第一個中國家居建材流通業上市公司……截至目前,紅星美凱龍已經在全國129個城市開業了181座家居Mall,實際經營面積超過1200萬平方米,成為中國家居流通業遙遙領先的第一品牌。


? ?而回看30年,紅星美凱龍在不斷挑戰自我的路上,也引領著中國家居行業的發展和進步。為國貨家居品牌、廠家、經銷商提供了成長的平臺,為中國原創設計搭建與市場溝通的橋梁;而更重要的是,30年來,紅星美凱龍以情景化體驗式購物的經營理念,把居家品位傳遞給中國的千家萬戶,提升國人的家居生活品味。


??30歲生日宴整個中國家居圈的人都聚齊了


? ?6月18日晚,上海世博中心群星閃耀。車建新攜紅星美凱龍兩位女神級品牌代言人高圓圓、Angelababy驚艷亮相,共同為30周年盛典送上祝福。綜 藝男神吳大偉主持,樂壇巨匠李宗盛、海豚公主張靚穎、人氣小歌后吳莫愁熱舞獻唱,令人感慨,這壽星也太有面兒了,簡直就是明星演唱會啊。


6.18紅星美凱龍30周盛典在上海舉行6.18紅星美凱龍30周盛典在上海舉行


? ?不僅娛樂明星紛紛來捧場,整個家居行業有名頭的大咖們幾乎都來齊了。顧家家居董事長顧江生、芝華士董事長黃敏利、左右董事長黃華坤、歐派董事長姚良松、 榮麟家居總裁戚麟……這些伴隨著紅星美凱龍一路走來共同成長的見證者、老朋友,也是最默契的商業“拍檔”。原研哉、畏研吾、Christina Strand、Jurgen Bey、Luca Nichetto、林學明、梁景華、戴昆,國內外設計大師濟濟一堂,此外還有協會領導、各大廠商、代理商、行業媒體等,有人感慨整個中國家居圈主流品牌和大佬都在這里了聚齊了。


??新浪家居還注意到一個細節,在今晚的盛典現場,作為東道主的車建新并沒有坐在第一排位置,而是讓合作伙伴坐在前面,自己只坐在第六排。而在車建新和李斌的演講中,有19次 提及與消費者、用戶、中產階段有關的詞匯。在這樣重要的日子,把合作伙伴、用戶、消費者提到如此重要的高度,可以看出紅星美凱龍未來向“以用戶為核心的互聯網”轉型的決心。


??未來30年紅星美凱龍的詩和遠方


? ?慶典晚會上,最勁爆的環節莫過于車建新的40秒熱舞。這個生于上世紀60年代的企業家,竟身著勁爆緊身衣“踢館”,與吳莫愁同臺飆舞技。猶記得前不久,車建新在內部高層會議上表態:以后不要叫我車總,請叫我“車車”。車建新的“放得開”,也似在傳遞紅星美凱龍在供給側改革背景下的自我顛覆的勇氣和決心。


??“在互聯網快速發展的今天,傳統行業需要與互聯網深度融合,創造出新的商業形態,這樣才能立于不敗之地。”車建新表示,1001戰略正是紅星美凱龍在互聯網浪潮下的重要布局。“我們將用互聯網線上的豐富性和便捷性,加上線下好的體驗和服務,來推動家居業的供給側改革,引領泛家居消費的結構性升級。”


紅星美凱龍總裁李斌解密1001戰略紅星美凱龍總裁李斌解密1001戰略


? ?紅星美凱龍總裁李斌詳細闡述了“1001戰略”的涵義:未來30年,紅星美凱龍將以家為核心,為中國的中產階層提供包含產品、服務在內的家庭生活解決方案;打造紅星美凱龍融合用戶、媒體、投資方、家具建材廠商、家居生活用品廠商、設計師、家裝公司、服務商、房產商力量的商業生命共同體。


??1001戰略解密


??1000家家居MALL+1個互聯網平臺


? ?自建和合作經營方式兩種方式打造1000座城市家居mall。同時運用互聯網技術將“家居MALL”升級為“家庭MALL”,紅星美凱龍將成為以家為核心、滿足中產階層需求、提供家庭生活全套解決方案的零售服務商。從房產,到家裝,到家具建材銷售,到家居商品銷售,到服務平臺,將金融產品貫穿全鏈條,努力成為中國最大的泛家消費服務平臺。


??數字資產助力智能化 線上線下相互造血


? ?當實體賣場遭遇電商,最頭疼的問題是如何解決當下O2O模式普遍存在的線上線下兩張皮,左右手利益互博的難題。紅星美凱龍稱“1001戰略”是互聯網+2.0模式,實現的是線上線下一體化相互賦能。紅星美凱龍將借助互聯網技術的應用,統一底層數據庫,整合線上線下所有數據。數字資產將是紅星美凱龍未來的核心資產,利用數字資產真正實現企業智能化。門店將成為體驗中心、服務中心,也是未來流量的最大、最精準入口,通過實體店為線上平臺多領域擴張和用戶積累賦能。


??打造泛家消費全產業鏈的商業生命共同體


??未來30年,紅星美凱龍將從中國中產階層消費需求出發,打造中國最大的泛家消費服務平臺。依靠“平臺+內容”、“零售+服務”,來實現以家為核心的消費場景下的自我進化,讓每一個想要打造理想居家的用戶,都能找到最適合自己的設計方案,創造更多的附加值。


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